বাউন্স রেট কী এবং কিভাবে কমানো যায়

নতুনদের জন্য এসইও শেখা কিছুটা ঝেমালার হতে পারে, কারণ এখানে কিছু টার্মস আছে যা বিভ্রান্তিকর। এই রকম একটি টার্ম হলো বাউন্স রেট। তবে, বাংলাদেশি ব্লগারদের এক অংশ বাউন্স রেট বেড়ে গেলে বেশ চিন্তায় পড়েন। তবে, মাঝে মাঝে ৯০% বাউন্স রেট থাকাটাও খারাপ না। আবার কখনো ৫০%-৬০% ও খারাপ হতে পারে। এটা ডিপেন্ড করে নিশ, কন্টেন্ট টাইপ, ইউজার টাইপ ইত্যাদির উপরে।

এই আর্টিকেলে আমি চেষ্টা করেছি – বাউন্স রেট কী এটা কেন হয় আর আমরা কীভাবে বাউন্স রেট কমাতে পারি এই সব বিষয়ে আলোচনা করতে। আশাকরি আপনাদের এই বিষয়ে একটা স্বচ্ছ ধারনা দিতে পারবো।

বাউন্স রেট কী

বাউন্স রেট হল শতকরা কতো জন মানুষ একটি ওয়েবপেজে এসে কোন অ্যাকশন না নিয়ে চলে যায়। এই অ্যাকশন হতে পারে – অন্য পেজ ভিজিট, ফর্ম পূরণ, অর্ডার দেওয়া ইত্যাদি।  বাউন্স রেট প্রতিটি ওয়েব পেজে আলাদাভাবে হিসাব করা হয়। 

ব্লগিং এর ক্ষেত্রে, এটি এমন শতকরা শতাংশ যারা আপনার সাইটে একবারে শুধুমাত্র একটি পৃষ্ঠা দেখেন তারপর সাইট থকে বের হয়ে যায়।

যখনই কোনো ভিজিটর আমাদের ওয়েবসাইটে আসে এবং শুধুমাত্র একটি পৃষ্ঠা পড়ার পর, দ্বিতীয় পৃষ্ঠা না পড়েই আমাদের ওয়েবসাইট থেকে অবিলম্বে ফিরে যায় বা সে যদি আমাদের সাইট থেকে বেরিয়ে যায়, তখন তাকে বাউন্স বলে। এবং একইভাবে বাউন্সের গড় পরিমাপকে বাউন্স রেট বলে।

পৃষ্ঠা বাউন্স রেট = একক-পৃষ্ঠা ভিজিট / মোট ভিজিট

খন যদি আমরা ধরে নিই যে 100 জন আপনার ওয়েবসাইট ভিজিট করেছে, 60 জন লোক একটি পৃষ্ঠা পড়ার পরে চলে গেছে এবং বাকি 40 জন এক পৃষ্ঠার বেশি পড়েছে। এখন যদি আমরা এর শতাংশ গণনা করি, তাহলে 60% মানুষ মাত্র একটি পৃষ্ঠা পড়ে এবং 40% এক পৃষ্ঠার বেশি পড়ে। সুতরাং এর মানে হল আপনার সাইটের বাউন্স রেট সেই নির্দিষ্ট দিনের জন্য 60% কারণ 60% লোক আপনার ওয়েবসাইটের একটি পৃষ্ঠা পড়ার পরে চলে যায়।

কিভাবে বাউন্স রেট খুঁজে বের করবেন

আপনি Google Analytics অ্যাকাউন্টে লগ ইন করে আপনার ওয়েবসাইটের বাউন্স রেট পরীক্ষা করতে পারেন। আপনি স্ক্রিনশট দেখতে পারেন 

• Behavior >> All Pages >> Bounce Rate
• Acquisition >> Channels >> Bounce Rate
• Acquisition >> Source/Medium >> Bounce Rate
• Acquisition >> AdWords >> Campaigns >> Bounce Rate

ভাল বাউন্স হার কতো?

নতুন যারা এসইও করছেন তাদের এই বিষয়ে ধারনা না থাকায় মাঝেমধ্যে দুঃশ্চিন্তা পারেন।  বেশিরভাগ ওয়েবসাইটের গড় বাউন্স রেট 26% থেকে 70% এর মধ্যে । কিন্তু বাউন্সের হার পরিবর্তিত হতে পারে – আপনার নিশ বা ইন্ডাস্ট্রি, ট্র্যাফিক সোর্স এবং ল্যান্ডিং পেজ বাউন্স রেটকে প্রভাবিত করতে পারে। যেমন নিউজ সাইট, বা ভিডিও সাইটগুলোতে বাউন্স রেট ৫০% এর কম থাকে।

বিভিন্ন ধরনের ওয়েবসাইটের জন্য এখানে গড় বাউন্স রেট এর একটি ধারনা দেওয়া হলো (সুত্রঃশেম্রাস):

• ইকমার্স : 20% থেকে 45%
• B2B ওয়েবসাইট: 25% থেকে 55%
• লিড জেনারেশন ওয়েবসাইট: 30% থেকে 55%
• কন্টেন্ট ওয়েবসাইট: 35% থেকে 60%
• ল্যান্ডিং পেজ: 60% থেকে 90%
• অভিধান, পোর্টাল এবং ব্লগ: 65% থেকে 90%

এখানে ট্র্যাফিক উৎস অনুসারে কয়েকটি গড় বাউন্স রেট : 

• অর্গানিক সার্চ: 43.60%
• পেইড সার্চ ট্রাফিক: 44.10%
• সরাসরি: 49.90%
• রেফারেল: 37.50%
• ডিসপ্লে অ্যাডস: 56.50%
• সামাজিক মিডিয়া: 54%
• ইমেল: 35.20%

এসইওতে বাউন্স রেট এফেক্ট 

বাউন্স রেট Google রাঙ্কিং ফ্যাক্টর নয়। এটা শুধু একটি মেট্রিক যা আপনার ওয়েবসাইটের ট্রাফিক এর behavior এনালাইসিস -এ ব্যবহার হয়।  যখন আমরা আমাদের ব্লগের গুগল অ্যানালিটিক্স পরীক্ষা করি, তখন সেখানে আমরা বাউন্স রেট এর একটি সেগমেন্ট দেখতে পাই।

উচ্চ বাউন্স রেট এর সহজ অর্থ হল মানুষ আপনার ওয়েবসাইট বা ব্লগে বেশিক্ষণ অবস্থান করছে না। তারা দ্রুত আপনার ব্লগ ছেড়ে যাচ্ছে; চেক বা যে আরো পৃষ্ঠা পড়া না। এই কারণে, গুগল এবং অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিনগুলি মনে করে যে সাইটটির কন্টেন্ট হয়তো মানুষের জন্য ভাল নয়, তাই বেশিরভাগ লোকেরা একই পৃষ্ঠা পড়ার পরে আপনার ওয়েবসাইট ছেড়ে চলে যাচ্ছে।

অবে এখানে লক্ষণীয়, যদি আপনার কন্টেন্টটিই এমন হয় (রিভিউ আর্টিকেল, প্রবলেম সল্ভ ইত্যাদি) যা ভিজিটর যা খুজছেন সেটা একপৃষ্ঠায় সমাধান করে ফেলে তাহলে সেটা খারাপ না। কারণ অন্য সাইট গুলতেই একই রকম হবে।

অতএব, আপনার ওয়েবসাইট বা ব্লগের বাউন্স রেট যতটা সম্ভব কম রাখার চেষ্টা করুন। কিন্তু কিভাবে কমানো যায়?

বাউন্স রেট কিভাবে কমানো যায়?

এখন চলুন জেনে নেওয়া যাক কিভাবে বাউন্স রেট কমানো যায়, আমি আমার অভিজ্ঞতা থেকে দেখেছি, আমি আপনাদের সাথে শেয়ার করব সেরা পাঁচটি উপায় যার মাধ্যমে যেকোনো ওয়েবসাইটের বাউন্স রেট কমানো যায়, আসুন জেনে নেই সেই উপায়গুলো কী কী-

• সঠিক দর্শকদের আকৃষ্ট করুন – সঠিক কিওয়ার্ড সিলেক্ট করুন ।
• ইন্টারনাল লিংক করেন।
•  কন্টেন্ট আরও ভালো এবং ব্যবহারকারী ফ্রেন্ডলি করুন।
• সাইটের লোড স্পিড কমান।
• বট ট্রাফিক ব্লক করুন।
• আপনার ব্লগের  ডিজাইন পরিষ্কার এবং সিম্পল রাখুন।
• আপনার সাইটের ব্রোকেন লিঙ্ক ঠিক করুন।
• আউটগোইং লিংক নতুন ট্যাব/উইন্ডোজে খুলুন।

বাউন্স রেট বিষয়ে আমার দুটি কথা

বাউন্স রেট বিষয়টা ব্লগের জন্য যতটা গুরুত্বপূর্ণ তার থেকে বেশি সার্ভিস ও ইকমার্স সাইটের জন্য। কেননা এই সাইটগুলোতে মানুষজন অ্যাকশন নেয়। ধরুন,  আপনার হোমপেজের বাউন্স রেট ৭০%  হলেও সেটা খারাপ। আবার সিঙ্গেল প্রোডাক্টের জন্য ৭০% কিন্তু এতোটা খারাপ নয়। কারণ, ৩০% লোক আপনার প্রোডাক্ট দেখে অর্ডার করছেন বা অন্য প্রোডাক্ট পেজে যাচ্ছেন। এটা কিন্তু নেহাত কম নয়।

আমি অনেক ক্ষেত্রে  বিশেষ করে ইকমার্স এসইও সার্ভিস দিতে গিয়ে প্রায়শ বাউন্স রেট নিয়ে বিপাকে পরেছি। বাউন্স রেট ১০% -২০% করার আবদার করেছেন একজন। এসবের কারণ হলো বাউন্স রেট কী সেটা না বোঝা।

আশাকরি আমার পোস্ট ভালো লেগেছে, যদি তাই হয় শেয়ার করুন আর প্রস্ন থাকলে কমেন্ট করে জানান।